Serum
Serum er blandt de mest koncentrerede produkter i en hudplejerutine og adskiller sig fra creme ved at have en langt højere andel aktive ingredienser i forhold til bindemidler og fyldstoffer. Konsistensen er typisk tynd og let, hvilket gør, at den trænger hurtigt ned i huden uden at efterlade en fedtet overflade.
Fordi serum er så koncentreret, er produkterne som regel målrettet specifikke problemstillinger frem for generel fugt: pigmentpletter, fine linjer, uren hud eller manglende elasticitet er typiske eksempler. Aktive ingredienser som vitamin C, retinol eller niacinamid optræder ofte i højere koncentrationer i serum, end de gør i creme, hvor pladsen skal deles med flere andre funktioner i produktet.
Serum påføres typisk efter toner eller essence, men før creme, så de aktive ingredienser kan trænge ned i huden, inden cremen lægger et forseglende lag ovenpå. Fordi produktet er så koncentreret, skal der som regel kun bruges nogle få dråber pr. gang, og mere er ikke nødvendigvis bedre – tværtimod kan for høj koncentration af visse aktive stoffer irritere huden.
Mange kombinerer flere forskellige serummer i deres rutine, ét til morgenen og ét til aftenen, alt efter hvilke aktive ingredienser der egner sig bedst til henholdsvis dagslys og nattens regeneration. Nogle ingredienser, som visse former for vitamin C, nedbrydes desuden hurtigere i sollys og opbevares derfor bedst i mørke flasker.